打造冼夫人文化品牌 加快高州旅游业发展

冼夫人是南朝梁、陈至隋三个朝代岭南地区的百越女首领，毕生致力祖国的统一，民族的团结，治理岭南，造福乡梓，保境安民，为岭南地区的稳定与发展作出了卓越的贡献。她的一生，功业辉煌。

一千四百多年前，巾帼英雄冼夫人奋斗一生，顺应了历史潮流，促进了中国的统一和各民族的团结，合乎天道，深得民心。千百年来，高州到处立庙祭祀，香火不绝。冼夫人成了高州人民心中永不忘怀的崇高偶像。

公元2000年2月20日下午5时许，时任中共中央总书记、国家主席、中央军委主席江泽民同志，在省、市领导的陪同下，轻车简从，亲临高州冼太庙巡视。

江泽民总书记身穿便服，健步拾级而上，进入殿堂。他边走边看，来到二进中殿时，只见中殿正间迎面竖立着一块大型双面红木屏风，上面精雕着一幅寓意冼夫人功绩的百鸟朝凤精美浮雕。浮雕下部雕刻着冼夫人简历。江泽民总书记极有兴致地驻足观看并俯身轻念此简历全文，当读到文中“……维护国家统一，促进民族融和，保障地方安宁，发展岭南生产……”这几句时，他含笑点头，连声赞好。他说，当年冼夫人力排阻力不搞分裂，坚持维护国家统一，增强民族团结，让岭南各族人民安居乐业，其功不可没，曾被周总理誉为“中国巾帼英雄第一人”，至今她仍为我辈和后人永远学习的楷模。

在参观完正殿冼夫人塑像及后殿“冯公庙”后，原高州市委书记（现任阳江市委副书记）邹继海同志向江泽民总书记汇报了近年来高州市对重修和保护冼太庙的情况，并表示打算当前在重点搞好“三讲”教育工作的同时，以此为该市爱国主义教育基地和进一步拉动地方旅游事业发展。江泽民总书记对此十分赞赏，还当即指示，地方窄了点，活动空间太小，应予改进。省市领导当即表示大力支持高州办好这一爱国主义教育基地，拉动广东全省和高州市旅游事业的发展。

领袖的重视和肯定，极大地鼓舞了我们打造好冼夫人文化这个品牌。冼夫人文化是高州历史文化的一颗璀璨的明珠，是万世传承的无价之宝。打造好这个品牌将会加快发展高州旅游业，促进高州经济发展。

高州市各级领导高度重视打造冼夫人文化，发展旅游业的工作，把旅游业作为第三产业的重要产业和经济新的增长点，积极采取措施，切实抓紧抓好。我们认识到冼夫人文化内涵十分丰富，弘扬冼太夫人文化具有深远的历史意义和重大的现实意义。高州作为冼夫人故里，拥有丰厚的冼夫人文化遗产资源，充分利用、加快开发冼夫人文化，打造冼夫人文化品牌，加快高州旅游业发展，创建国家级历史文化名城，是落实省委、省政府“建设广东文化大省”的重要举措，是促进高州市经济文化发展的重要战略途径。去年，高州市制订了《关于加快高州市旅游业发展的若干规定》等政策性文件，把发展旅游产业作为一个新的经济增长点，进一步加大扶持力度，加快发展步伐；同时，充分调动广大群众参与旅游业发展的积极性，广泛征求各界人士对我市发展旅游业的意见和建议。广大群众积极参与，从不同角度、不同层面发表了很多有价值的意见或建议，大大增强了全民的旅游意识，增强了全社会发展旅游业的凝聚力和向心力。“旅游旺市”的观念进一步牢固树立，通过“旅游搭台、经贸唱戏”，促进经济发展，以旅游业促进经济发展已成为人们的共识，全民共建旅游工作的意识深入人心。

近年来，高州市积极实施政府主导型战略，高起点、大手笔抓旅游业，制订发展规划，确立了“一点二人三色四线五景”的旅游发展新思路。“一点”是以“红色”旅游为亮点；“二人”是重点推介冼夫人、潘茂名两大历史名人；“三色”是营造“红色、绿色、古色”旅游品牌；“四线”是开通东南西北四条旅游专线；“五景”是近期着重开发建设的5个景区，包括冼夫人文化公园、仙人洞自然风景区、根子荔枝文化旅游区、平云山自然风景区、高凉山旅游区。完成了冼夫人文化公园等7个新景区的投资可行性报告；完成了高州市导游词，其中冼夫人导游词入选省重点导游词库，成为全国导游必考科目之一。

高州市打造冼夫人文化品牌，发展旅游业，做了大量工作。虽然取得了一定成绩，但与周边县市（例如电白、信宜）相比较，高州的发展速度仍然有待提高。根据高州市目前情况，提出几点建议，供有关部门参考。

一是解决认识问题。提高认识，是打造冼夫人文化品牌、加快发展高州旅游业的关键。目前，仍有个别领导干部对打造冼夫人文化品牌，加快提高发展高州旅游业的经济效益和社会效益认识不足。从高州目前经济发展看，旅游业还未引起个别领导的高度重视。长期以来，由于旅游业在初期发展阶段，不像工业、农业那样直接产生经济效益，致使相当部分人认识不到旅游业的经济价值，甚至还错误地把旅游业认为是吃、喝、玩、乐的东西。还有一部分人对什么是旅游资源认识不清，片面地认为有山有水才能发展旅游。再就是一部分人急于出“政绩”，认为旅游业是远水解不了近渴，不愿意在这方面做长远投入。个别领导干部甚至认为：“现在温饱问题没有解决，搞什么游山玩水？”把办高州旅游业片面地理解为“游山玩水”。出于这种狭隘的思想认识，因而对那些在做好日常性本职工作的同时，利用节假日历尽艰辛、走遍自己辖区内的山山水水，寻找地方的旅游资源，并做出显著成绩的好干部，斥之为“不务正业”，加以批评。凡此种种，不一而足，致使众多高品位的旅游资源得不到开发利用。长期以来，只在农业上下功夫，而丰富的旅游资源优势没有变成产业优势，影响高州经济的发展。谁都知道，冼夫人文化是高州历史文化的一个品牌，但是，目前高州还没有任何一家企业，任何一种商品（除冼太夫人香外）用冼夫人文化及其有关的内容命名、作商标，也没有任何一个与冼夫人文化有关的文物保护单位及团体收门票或具有商业操作性质的管理。因此，在观念上，要把打造冼夫人文化品牌，加快发展高州旅游业当作高州摆脱贫困的一条重要途径；在战略上，把高州旅游业建设纳入市经济发展和城乡建设规划，努力把旅游业办成一项重要产业；措施上市各级领导要拿出扶持农业、工业那种魄力和办法来扶持旅游业，以开发和完善冼夫人文化等旅游景点为突破口，带动第三产业的发展，促进产业结构的调整。

二是解决资金问题。解决资金问题是打造冼夫人文化品牌，加快发展高州旅游业的物质基础，这是实质性的问题。高州是山区县（市），如仅靠市财政拨款，势必延缓高州旅游业的开发。因此，必须广开财路，采取多种渠道集资。首先要增加开发性贷款、无息贷款的数额。其次，应本着谁投资，谁受益的原则，鼓励和调动社会力量办旅游业的积极性，允许国家、集体、部门、个人一起上。再次，采取宽松的税收政策，对现有和即将兴办的旅游业实行减税或免税，以增加旅游业的经济实力和自我发展能力。动员各方面人力物力，包括国家、省、市财政拨款、冯氏冼氏后裔和海外侨胞捐赠、企业家投资、对外招商引资等多种渠道，争取在短期内把高州境内的冼夫人文化遗址建成集瞻仰、学习、参观、游览四位一体的中国旅游圣地。

三是要大力做好宣传工作。加强宣传力度是打造冼夫人文化品牌，加快高州旅游业发展的必要途径。对外宣传是开发高州旅游的前导性工作，也是招来游客的基础性工作。目前高州许多著名的风景点，在国内外还鲜为人知。有关部门要加强宣传力度，做好许多具体的事，才能名副其实。诸如材料的组织，要动员多方面的人才来做。给省内、国内以及国外的社科研究单位多送资料，请专家、学者们多联系、多发动，这是头等重要的事。还要从传记的、小说的、诗歌的、绘画的、戏剧的、电视电影的各个方面创作出得力的精神产品，进行大力的宣传。

我们要从正面宣传，使高州境内的冼太庙管理人员培养成既是冼学专家，又是宣传员，教育大众，使老百姓知道冼夫人是中国巾帼英雄第一人，是我辈和后人永远学习的楷模。提倡有计划地建造以冼夫人文化为主体的爱国主义教育基地，用冼夫人精神来教育人民。做到家喻户晓、世人皆知冼夫人的历史功绩和弘扬冼夫人文化的现实意义。

条件许可的时候，召开全省、全国甚至国际性的冼夫人文化研讨会，使研究工作向规模化、纵深化发展，借以扩大宣传。通过各种会议、活动、书刊，特别是要利用一切现代化的宣传工具诸如电视、广播、报纸、摄影开展对外宣传，对高州进行全面介绍，树立高州旅游景点的形象，提高高州知名度。

高州市争取每年承办“国际性冼夫人文化旅游节”。抓住这一机遇，大力宣传冼夫人文化，积极推介高州市“三色”旅游品牌，提高高州的知名度。通过邀请上级领导、著名学者、社会名人、新闻记者等到高州市参加活动，大力宣传冼夫人文化和高州红色旅游，努力把高州的影响力从泛珠三角扩大到全国。同时，通过举办特色景点推介会、土特产展销会、旅游投资或贸易洽谈会等一系列活动，增强高州的吸引力，促进招商引资。

冼夫人文化是我们祖国文化中不可多得的瑰宝。今天，我们正在开展社会主义政治文明、物质文明、精神文明建设，建设有中国特色的社会主义文化。因此，我们必须吸取这块文化瑰宝的精华，使之发扬光大。我们通过打造冼夫人文化品牌，加快高州旅游业发展，使人们知道，冼夫人文化不仅是高州的，而且是中国的、世界的。